Na última quinta-feira, a Spotify revelou seu mais recente empreendimento no espaço publicitário com a criação de sua primeira agência criativa interna, chamada Creative Lab, destinada a ajudar marcas a desenvolver campanhas de marketing personalizadas. Além disso, a empresa anunciou que começará a testar anúncios gerados por inteligência artificial (IA), demonstrando seu compromisso em inovar no campo da publicidade.
Creative Lab: A Nova Agência Interna do Spotify
O lançamento do Creative Lab marca um passo significativo para a Spotify em atrair mais anunciantes para sua plataforma. Com essa nova agência, as marcas poderão alcançar os 615 milhões de ouvintes da Spotify, tornando-se uma proposta atrativa para os profissionais de marketing. A agência oferece uma gama de serviços, incluindo a criação de anúncios em vídeo e áudio, experiências digitais no aplicativo e outros formatos interativos de anúncios, como cartões de chamada para ação (CTA).
Um porta-voz da empresa comentou que “toda campanha que o Creative Lab toca é altamente personalizada para cada marca e necessidade de negócio específica”. Isso garante que cada campanha seja única e adaptada às demandas específicas do cliente, proporcionando uma experiência de marketing mais eficaz e envolvente.
Anúncios com Voz Gerada por IA
Além do Creative Lab, a Spotify está trabalhando em uma nova ferramenta de IA para anunciantes chamada “Quick Audio”. Esta ferramenta permitirá que as marcas criem roteiros e narrações usando IA generativa, oferecendo uma solução rápida e eficiente para a produção de anúncios. Segundo um porta-voz da empresa, a ferramenta será lançada em breve no Spotify Ads Managers.
A Spotify já havia indicado anteriormente sua intenção de utilizar IA para gerar anúncios lidos por anfitriões para podcasters. Este avanço promete revolucionar a maneira como os anúncios são criados e entregues, tornando o processo mais ágil e potencialmente mais eficaz em captar a atenção do público.
Exemplos de Campanhas Customizadas
Para ilustrar o potencial do Creative Lab, a Spotify destacou a campanha realizada para a Rockstar Energy Drink, que lançou uma série de concertos ao vivo intitulada “Press Play” dentro do aplicativo de streaming de música, apresentando artistas como o rapper britânico Stormzy. Outra marca de bebidas, a Aperol, também será cliente do Creative Lab, demonstrando a diversidade de indústrias que podem se beneficiar dessas campanhas personalizadas.
Conclusão
A criação do Creative Lab e o desenvolvimento de ferramentas de IA para anúncios reforçam a posição da Spotify como líder em inovação no mercado de publicidade digital. Ao fornecer soluções personalizadas e avançadas, a empresa não só atrai mais anunciantes, mas também melhora a experiência geral de seus usuários, tornando a plataforma mais dinâmica e interativa.
Spotify announces an in-house creative agency, tests generative AI voiceover ads | TechCrunch
